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傳統綜合商場面臨的困境及營銷策略分析.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:于艷艷 更新時間:2019-04-29
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摘要:本文從我國傳統綜合商場的產生與發展入手,在相關文獻綜述的基礎上,分析了我國傳統綜合商場的現狀以及面臨的困境,根據分析出的內外因素,從商品、人員和商場管理、成本、系統機制以及新興產業電子商務方面提出相應的營銷策略和見解,對于商品可以突出商品經營的主營業務,對于商場的管理上,更新經營理念,嘗試變更組織模式的發展,保障專業人才的發展,提高經營利潤,增強競爭能力和經營能力,開展電子商務,將網上銷售平臺作為第二延伸,做到線上線下的同步發展。

[關鍵詞]傳統綜合商場;困境;營銷策略

 

目錄

摘要

Abstract

一、 我國傳統綜合商場的產生與發展-2

二、 我國傳統綜合商場的現狀及面臨的困境-2

(一)內部因素-2

  1.商品同質化嚴重、經營模式單一-2

  2.商場內部管理效率低-3

  3.成本加重、系統反應機制滯后-3

(二)外部因素-4

  1.新興零售業態的沖擊-4

  2.電子商務的迅猛發展-4

三、 對我國傳統綜合商場面臨的困境的對策分析-5

(一)突出商品經營的主營業務、變更組織模式的發展,保障專業人才的發展-5

(二)提高經營利潤,增強競爭能力和經營能力-6

(三)更新經營理念,向現代商場、主題商場轉變-7

(四)開展電子商務,將網上銷售平臺作為第二延伸-8

四、 對我國傳統綜合商場未來發展的展望-9

五、小結-10

【參考文獻】-10

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