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新媒體環境下中小成本電影的營銷傳播手段探究.docx

資料分類:經濟學院 上傳會員:張夫子 更新時間:2020-02-23
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【摘要】 2015年12月12日和13日,《萬萬沒想到:西游篇》憑借20%左右的排片量獲得38%的票房,成為單日票房、上座率雙冠軍。宏觀來看,新媒體環境下中國中小成本電影正處于井噴式的發展中,精準定位的電影題材和創新的營銷傳播使中小成本電影創下了高票房。文章以《萬萬沒想到:西游篇》為例,從微觀的變化去看整個宏觀領域的發展趨勢,分析我國中小成本電影在當今新媒體環境下的營銷傳播方式,探究新媒體對其營銷傳播的利弊,以及提出個人見解及解決措施,從而促進我國中小成本電影營銷傳播向著和諧有效健康的方向發展。

【關鍵詞】新媒體環境  中小成本電影 《萬萬沒想到:西游篇》

 

目錄

摘要

Abstract

引言 

二、 相關文獻綜述-4

(一)-新媒體環境的相關文獻-4

(二)-中小成本電影的概念界定-5

(三)-電影營銷傳播的概念界定-7

三、 傳統媒體環境下中小成本電影營銷傳播面臨的挑戰-8

(一)-好萊塢大片營銷傳播的挑戰-8

(二)-“國產大片”營銷傳播的挑戰-9

四、 新媒體環境下我國中小成本電影營銷傳播現狀分析-10

(一)-新媒體環境下我國中小成本電影營銷傳播的概況-10

(二)-新媒體環境下我國中小成本電影營銷傳播的特點-11

(三)-新媒體環境下我國中小成本電影營銷傳播存在的問題-12

五、《萬萬沒想到:西游篇》給我國中小成本電影營銷傳播的啟示-13

(一)-《萬萬沒想到:西游篇》的創新營銷傳播手段-13

(二)-《萬萬沒想到:西游篇》營銷傳播手段的反思-19

六、 中小成本電影在新媒體環境下進行營銷傳播的對策建議-20

(一)-以受眾為中心的精準營銷傳播策略-20

(二)-橫向與縱向相結合的整合營銷傳播策略-21

結論 23

參考文獻 23

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