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潤東汽車集團有限公司品牌推廣策略研究.doc

資料分類:經濟學院 上傳會員:小胖貓 更新時間:2016-11-21
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摘要:自2011年以來,中國汽車市場的發展經歷了從高速增長向低速增長的轉變。由于汽車市場發展速度的降低,汽車經銷商之間的競爭就變的更加激烈。許多汽車經銷商已經陷入了廠家、同行、消費者、連鎖快修等其他競爭者的四面圍困之中,要想在未來激烈的競爭中脫穎而出,經銷商的品牌經營必不可少,而面對激變的環境,單純依靠自然積累形成品牌資產的品牌經營方式已經不能夠滿足汽車經銷商的發展,品牌推廣的時代已經到來。

潤東汽車集團有限公司是一家以經營中高端以及豪華品牌為主的汽車經銷商集團,多年來專注于乘用車銷售服務。同許多汽車經銷商一樣,潤東面臨著本土和外來經銷商的雙重競爭壓力,單純依靠汽車制造品牌已經不能滿足當前的競爭需要,品牌推廣改革迫在眉睫。本文從品牌推廣的角度出發,通過問卷調查分析潤東集團品牌運營現狀,發掘潤東汽車集團有限公司品牌推廣方面存在的問題,提出關于潤東集團區域品牌推廣策略的優化建議,為潤東集團跳出區域、走向全國提供一些參考性建議。

 

關鍵字:汽車經銷商,品牌,推廣策略

 

目錄

摘要

Abstract

第1章 緒論-1

1.1研究背景-1

1.2研究目的及方法-1

1.3 國內汽車經銷行業發展現狀和主要問題-2

1.4當前國內汽車經銷行業競爭特點-3

第2章  品牌推廣相關理論-6

2.1品牌及品牌推廣的定義-6

2.2品牌推廣“三元論”-6

2.3品牌區域劃分“五度模型”-6

2.4整合營銷傳播和整合品牌推廣理論-7

第3章 潤東汽車集團有限公司品牌推廣調研-9

3.1調研目的-9

3.2調查問卷設計-9

第4章  潤東汽車集團有限公司品牌推廣調查分析-10

4.1 調研實施-10

4.2調查數據統計與分析-10

4.3 調研總結-20

第5章 潤東集團品牌推廣策略優化建議-22

5.1制定有針對性的品牌推廣方案-22

5.2健全品牌維護機制-22

5.3采用多元化的品牌傳播方式-23

5.4尋求品牌的差異化競爭優勢-23

第6章 結論及不足-25

6.1 總結-25

6.2 研究的缺陷和不足-25

致謝-26

參考文獻-27

附錄-28

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上傳會員 小胖貓 對本文的描述:本文采用問卷調查法搜集到真實有效的數據,通過數據分析以及汽車經銷行業概況,結合潤東汽車集團的品牌運營現狀,發掘潤東汽車集團在品牌推廣方面存在的不足,并提出品牌推廣......
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